2022-1-25 14:48 |
Я не перестаю удивляться нашей рекламе. Вот, почему раньше многоминутные рекламные блоки на ТВ не вызывали раздражения, а теперь из-за нескольких секунд рекламы уже хочется кинуть смартфон в стену? Мне кажется, причин несколько.
Раньше были понятны «правила игры». Закончился тур в условном «поле чудес», ведущий объявляет рекламную паузу — тебя предупредили. Ты и сам устал сидеть — есть время, сходи-налей чай. Всё было предсказуемо, а значит, по мнению маркетологов, «неэффективно». Теперь реклама появляется внезапно, обрывая блогера на полуслове.
Раньше реклама прерывала передачу, и иногда внутри передачи что-то рекламировали, встроив бренд в саму передачу. Теперь же мы смотрим фактически двойную порцию рекламы — и блогеров прерывают, и сами блогеры делают полноценные рекламные ролики, никак не встроенные в основную канву повествования.
Раньше рекламу критиковали за то, что она звучит громче основной передачи. Видели бы они сейчас… Вот приложение для изучения языков, на половине громкости. И вдруг… КУПИКУПИКУПИКУПИКУПИ! А внезапная и орущая реклама в тихом приложении со словарём, которым ты пользуешься ночью?
Наконец, что и как рекламируют? Боже мой! Верните мне мои прокладки-шоколадки…
Раньше рекламный ролик — представляете? — мог иметь сюжет! Тут тётя Ася приехала, там невестки «умные все стали», здесь «не грязь, а загар»… А теперь? Если редкая реклама шоколадки, то или будут канючить над ухом: «КУПИКУПИКУПИ, ну купи-и-и-и! А я сказал, купи!» Или попытаются именно что задолбать: «Динь-дон! Динь-дон! Наш бренд — динь-дон! Где мы это нашли? Динь-дон! Классно же придумали, да? Зацените ещё раз: динь-дон!» Вот и весь сюжет… А потом говорят, что это ЕГЭ молодёжь отупляет… Динь-дон!
Или попытаются за тебя решить, что тебе хочется: «Ура! Наконец-то мы с вами дождались!» Надо же, а я и не знал, что жду… На этом месте типичный маркетолог радостно потирает ручки: «Отлично! Не знали, что ждут, а теперь узнали! Вот это высший пилотаж!» Как же он ошибается…
А во-вторых, поди-найди ещё эту рекламу шоколадок! Теперь рекламируются не товары, а скидки! Скидки там, скидки сям. Маркетолог уверен, что, предложив мне прокладки в полцены — халява, сэр! — он заставит меня их купить. Хотя я не пользуюсь прокладками, я другого пола.
Но это — полбеды. Сейчас каждая вторая попадающаяся реклама прямо, открытым текстом называет клиента «лохом». Кредит! Кредит! Ставка такая-то! Возьми кредит, побалуй себя! В жизни кредитов не брал, замучился настраивать «рекламные предпочтения», чтобы там были книги или шоколадки, но не эта кабала…
Нет, мы решили, что тебя нужно подсадить на кредит! Не хочешь кредит? Вот тебе ставки! Букмекерская контора — генеральный спонсор трансляции. А потом тебе точно понадобится кредит! Забудь о шоколадках или лимонадах — у тебя не будет на это денег, тебе надо будет выплатить кредит, который мы тебе сейчас всучим путём рекламных манипуляций.
А потом блогеры будут жаловаться, что денег мало, люди проматывают их рекламу и режут блокираторами вот это описанное уродство… Задолбали, не то слово.
.Подробнее читайте на zadolba.li ...