2020-4-15 08:36 |
Вставлю свои пять копеек в дискуссию о честности рекламы. Знаете, есть такая концепция в психологии — эффект «зловещей долины». Суть его в том, что есть некоторые отклонения от привычного стандарта, например — человеческого облика, которые вызывают испуг или отвращение.
А вот более сильные отклонения уже этих чувств не вызывают. Именно поэтому люди непроизвольно реагируют на инвалида с тремя пальцами, а вот на диснеевскую мультяшку в виде антропоморфной мыши с теми же тремя пальцами — нет.
С рекламой примерно то же самое. Бывает ложь, а бывает обман. Вы верите в сыпь в виде конфет? В питание радугой? Нет, это всего лишь сказки. Может быть, глупые. Но они никого не обманывают. Кот-детектив? Стирка в холодной воде? Даже если в это поверить, это не столь вредно, конечно, если не перерабатывать эту информацию творчески самому. Ну, максимум, окажется, что хвалёный товар не столь хорош, как ожидалось.
Но современные маркетологи понимают, что пиарить свой собственный товар на фоне тысяч конкурентов — недостаточно. Вместо делёжки ограниченного рынка и пихания локтями можно увеличивать сам рынок. Не доказывать мнимые преимущества кроссовок ААА над кроссовками ВВВ, а объяснять людям, что спорт — это круто, а значит, кроссовки нужны. Другие доказывают, что круто — это путешествия на море. Нафиг кроссовки, берите купальники и парео! Третьи — что дача. Резиновые сапоги — вот наш выбор! Рекламируется не продукт, а образ жизни.
Вот так и с этими средствами от симптомов простуды. Да, сценарий с «монтажом» возможен. Но в него плохо верится. Вот офисный работник, который так лихо снял симптомы, что требует дополнительную работу. Вот девушка, которая после приёма лекарства разворачивается-таки лицом к жаждущему её ласк парню. Болеть, похоже, будут оба — ачётакова? А вот… простите, моральный урод, другого слова нет, у которого скрючило приступом жену, а он радуется — это же означает его техническую победу в семейном поединке то ли в теннис, то ли в бадминтон!
И нам внушают, что именно такое поведение естественно и нормально. Вы — стойкий, взрослый, разумный человек, который не поддаётся на примитивные манипуляции? Допустим. А ваш начальник поддастся. Потому что ему приятно так думать. И будет потом вам тыкать: хорош симулировать, 21-й век на дворе, хлопнул парочку таблеток — и вперёд, спасать мир!
Так какая из вышеописанных реклам более честная?
.Подробнее читайте на zadolba.li ...